Документы в пределах данного раздела расположены в хронологическом порядке.
- Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке. / Соломон М.Р. - ДиаСофт, 2003.
Эта книга является одним из первых изданий по проблемам поведения потребителей и решению этих проблем при разработке рекламных и маркетинговых кампаний.
Она может рассматриваться, как путеводитель по удивительному миру психологии людей, совершающих покупки.
Маркетологу книга поможет разработать эффективные маркетинговые стратегии и избежать распространенных ошибок, продавцу поможет извлечь максимум прибыли из накопленных знаний о поведении различных покупателей, предпринимателю укажет дорогу к новому пониманию потребителя, который сегодня управляет рынком, и, следовательно, дорогу к увеличению доходов.
- Позиционирование. Битва за узнаваемость. / Дж. Траут, Э. Райс - СПб: Питер, 2003. - 256 с.
Перед вами поистине легендарная книга, которая двадцать лет назад буквально потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила рекламного бизнеса. Сегодня «Позиционирование» Эла Райса и Джека Траута стало классикой, приобрело статус «Библии» для специалистов по маркетингу, рекламе, руководителей, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе — не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в сознании потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов, в которых анализируются и феноменальные успехи, и грандиозные маркетинговые провалы, произошедшие за два последних десятилетия. Яркий и остроумный стиль изложения делает книгу не только полезным, но и очень увлекательным чтением и для матерых профессионалов, и для начинающих маркетологов и рекламистов.
- Политический PR. / Д. Ольшанский - СПб: Питер, 2003. - 544 с.
Все говорят о PR, но никто не может объяснить, что это такое. Вы хотите узнать, что скрывается за этим загадочным сочетанием английских букв? Вам интересно, по каким законам плетутся интриги политического закулисья? Тогда новая книга известного профессора, политолога, советника председателя Государственной Думы Дмитрия Ольшанского написана для вас. В ней представлены приемы политического консультирования, рекламы, имиджмейкинга и собственно PR и механизмы психологического манипулирования, на котором строятся все современные технологии. Книга предназначена для политиков и специалистов-практиков в сфере предвыборных технологий, политического консультирования, рекламы и PR, а также для всех, кто хочет разобраться в тайных механизмах политической деятельности.
- Построение рекламного текста. / Шатин Ю.В. - Бератор-Пресс, 2003.
Это пособие, написанное в увлекательной форме, может служить ценным руководством для тех, кто создает рекламу. Оно будет интересно заказчикам рекламы, производителям товаров, рекламным менеджерам.
В книге рассказывается о стилистике рекламы, особенностях ее психологического воздействия на сознание человека.
Автор знакомит читателя с основными приемами создания рекламного текста. Большое внимание уделяется разным типам рекламы: от щитовой до телевизионной.
Приводится много интересных примеров из рекламной практики, предлагаются творческие задания.
Рассчитано на широкий круг читателей.
- Почему не работают системы CRM. / Ньюэлл Ф. - Добрая книга, 2004.
От управления отношениями с клиентами (CRM) к клиентам, управляющим отношениями (CMR) или Как добиться успеха, позволив клиентам управлять отношениями с вашей компанией.
- Правила маркетинга Procter&Gamble. / Холл Д., Стэмп Дж. - Росмэн - Бизнес, 2004.
Автор концепции Осмысленного маркетинга Даг Холл более десяти лет занимался брэндингом и рекламой в компании Procter & Gamble. Осмысленный маркетинг - это новый эффективный подход к искусству продаж и маркетинга. Он способен многократно повысить отдачу от каждого вложенного доллара и каждого потраченного часа.
Главное отличие этой книги от всех ей подобных состоит в том, что она основывается не на "личном мнении эксперта", а на фактических данных, взятых из исследований потребительского, корпоративного и промышленного маркетинга:
12 424 брэнда;
4 129 корпоративных клиентов;
294 732 потребителя массового рынка;
3 057 продавцов и торговых представителей;
1 337 рекламных роликов и объявлений;
3 846 промышленных клиентов.
Познакомившись с Осмысленным маркетингом, вы узнаете, как более эффективно продвигать и продавать свой брэнд, свои услуги, свои товары и даже самого себя!
- Правовое регулирование маркетинга. / Измайлова Е.В. - Зерцало, 2002.
Учебное пособие посвящено основным проблемам правового регулирования маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.
В нем рассматриваются договоры, используемые в маркетинге, способы публично-правового воздействия на маркетинг. Особое внимание уделено главному инструменту маркетинговой деятельности - договору на выполнение маркетинговых исследований.
Учебное пособие предназначено для преподавателей, аспирантов и студентов юридических и экономических вузов, специалистов в области маркетинга и всех интересующихся данной проблематикой.
- Правовые основы коммерческой рекламы. / Мединский В.Р., Всеволожский К.В. - Москва, 1998.
Реклама - явление не только экономики, но и быта; каждый из нас потребляет рекламу. Иногда в совершенно немыслимом количестве. Понять, что с нами делают и насколько это законно - тоже задача интересная.
Любопытно и небесполезно разобраться в мешанине законов, относящихся к какому-то небольшому уголку нашей необъятной российской действительности и пытающихся этим уголком управлять. Ведь почти каждый вопрос, который мы привыкли считать банальным - как рекламу, например, на поверку оказывается ничуть не менее сложным и запутанным, чем проблема, которой посвящена эта книга. Книга написана с позиций рекламного агентства - субъекта, выступающего, как правило, в роли рекламопроизводителя. Но она будет безусловно полезна рекламным службам предприятий (рекламодателям), вероятно, и работникам средств массовой информации - рекламораспространителям; небезынтересно будет пролистать ее и любому непрофессионалу - уж "потребителем"-то рекламы он во всяком случае, к сожалению, является.
- Практика исследования рынков. / Березин И.С. - Бератор-Пресс, 2003.
Эта книга - не учебник по маркетингу. Она о том, зачем нужны исследования рынка, как их правильно организовать или заказать, и сколько они могут стоить.
На конкретных примерах показано, как и когда следует проводить маркетинговые исследования, в чем достоинства и недостатки качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование и т. п.) и количественных (анкетирование, опросы) методов.
Издание адресовано в первую очередь руководителям компаний и подразделений маркетинга, планирования, стратегического развития, но будет интересно и студентам, обучающимся по программе "МВА-маркетинг"
- Практика рекламного текста. / Назайкин А.Н. - Бератор-Пресс, 2003.
В книге рассмотрены основные аспекты работы над созданием рекламного текста. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные рекламные тексты.
Книга рассчитана на читателей, работающих в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Кроме того, она представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.
Всего документов: 466
<< | 201- 210 | 211- 220 | 221- 230 | 231- 240 | 241- 250 | 251- 260 | 261- 270 | 271- 280 | 281- 290 | 291- 300 | >>
По теме:
Новости
| Литература
| Рефераты
| Сайты
| Рекомендуем
|
|