Полнотекстовый поиск:




Если ссылка на документ, который Вас заинтересовал, не работает, сообщите об этом.

      «Энергия торговой марки» — уникальная для российского рынка книга. В ней впервые дается глубокий и всесторонний анализ того, как продвигать брэнды посредст-вом благотворительности, спонсорства и PR. Жизнь показывает, что подобные действия выгодны как для владельцев торговых марок, так и для общества в целом. Ведь позитив-ный имидж брэнда способствует повышению покупательской лояльности к нему, и, как следствие, накоплению марочного капитала, увеличению объема продаж. Книга может быть рекомендована специалистам в области рекламы и маркетинга, так как она содержит массу идей, которые можно использовать в практической деятель-ности. Много полезного найдут в ней менеджеры, занятые продвижением товаров и услуг на рынок, а также все, кто интересуется данной темой.
     
     
      Содержание
     
      Психоэнергетика брэнда
      От авторов
      Вступительное слово
      Введение
     
      Часть I. МАРКЕТИНГ СОБЫТИЙ
     
      Глава 1. Определение маркетинга событий
     
      Часть II. ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ МАРКЕТИНГА СОБЫТИЙ
      Резюме
     
      Глава 2. Угроза товарной выгоды и значение лояльности
      Глава 3. Коммуникационный хаос и потребители-эксперты
      Глава 4. Иерархия потребностей Маслоу и потеря доверия
      Глава 5. Эффект Дианы и возможности для торговых марок
     
      Часть III. ТРЕТЬЯ ВОЛНА В БРЕНДИНГЕ
      Резюме
     
      Глава 6. Торговые марки и антропоморфизм
      Глава 7. Три волны в брэндинге
      Первая волна: рациональная
      Вторая волна: эмоциональная
      Третья волна: духовная
      Глава 8. Система ценностей и ее сила
     
      Часть IV. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА СОБЫТИЙ
      Резюме
     
      Глава 9. Отличия между МС и «благотворительным продвижением»
      Глава 10. Природа пожертвований
      Распыление усилий
      Роль фондов
      Синдром «жены председателя»
      Корпоративный и потребительский диссонанс
      Глава 11. Коммерческое обоснование МС
      Глава 12. Благотворительность или событие?
      Партнерство с благотворительной организацией
      Прямой выход на событие
      Гибридный путь
     
      Часть V. СОЗДАНИЕ КАМПАНИИ МС
      Резюме
     
      Глава 13. Подготовительные стадии разработки кампании МС
      Приверженность
      Осмотрительность
      Составление договора
      Глава 14. Определение «территории»
      Как попасть на «территорию»?
      Правда о продукте
      Мнение потребителей
      Характер марки
      «Территория»
      Глава 15. Разработка концепции МС
      Глава 16. Создание кампании МС
      Лидерство в кампании
      Активизация кампании МС
      Марочные (корпоративные) коммуникации
      Коммуникации с работниками и добровольное участие
      Третьи стороны
      Корпоративные и частные пожертвования
      Другие выгоды
      Специальные продукты
      Поддержка со стороны знаменитостей
      Глава 17. Формулирование кампании
      «Храм» Saatchi & Saatchi
      «Логический поезд»
      Глава 18. Нейтральность к средствам массовой информации и корпоративный язык тела
      Поддержание интереса к кампании МС
      Глава 19. МС и цифровая революция
      Глава 20. Об оценке эффективности
     
      Часть VI. КАК ЭТО ДЕЛАЕТСЯ
      Резюме
     
      Глава 21. Проведение МС в большом масштабе
      Глава 22. Проведение МС в малом масштабе
     
      Часть VII. ПРОШЛОЕ И БУДУЩЕЕ МС
      Резюме
     
      Глава 23. Культура благотворительности
      Глава 24. От викторианского патернализма до филантропии ХХ века
      Глава 25. Город компании
      Глава 26. От «Государства для домохозяек» до «Общества заинтересованных лиц»
      Глава 27. «Эффект Милленниума»
     
      Именной указатель
      Предметный указатель
      Указатель фирм и торговых марок
     

Энергия торговой марки. / Х. Прингл, М. Томпсон - СПб: Питер, 2003. - 288 с.

Проекты: Экономика и управление | Право | Бухгалтерский учет и налоги |