Страница 17, всего страниц: 27
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
В последнее время все шире и шире становится ассортиментная линейка. На рынке появился новый сорт пива - пиво безалкогольное и выпускается под следующими марками: "Балтика"; "Клинское"; "Сибирская корона"; "Ярпиво"; "Пит"; "Бочкарев"; "Белый медведь"; "Солодов"; "Сокол"; "В последнее время все шире и шире становится ассортиментная линейка. На рынке появился новый сорт пива - пиво безалкогольное и выпускается под следующими марками: "Балтика"; "Клинское"; "Сибирская корона"; "Ярпиво"; "Пит"; "Бочкарев"; "Белый медведь"; "Солодов"; "Сокол"; "Bavaria"; "Paulaner"; "Becks". Также ОАО «Красный Восток» планирует начать выпуск безалкогольного пива. Для этого этой пивоваренной компанией в Германии была закуплена специальная технологическая линия. Выпускаться безалкогольное пиво будет в полулитровых стеклянных бутылках и алюминиевых банках.
Также к имеющимся сортам дополняются новые: новыйТакже к имеющимся сортам дополняются новые: новый сорт от ТМ «Невское» -триумф, выпущенное к 300-летию Санкт-Петербурга; Бочкарев - экспорт, хотя при этом уже имеет 11 сортов, пять из которых основные; Ярпиво - ледяное. Компания Sun Interbrewделает акцент на новой упаковке (ПЭТ-упаковке по 1л, а также алюминиевой банке) для своих торговых марок "Толстяк» и «Клинское».
Некоторые жеНекоторые же компании выпускают под той же маркой еще и другие товары -миндаль, арахис, фисташки, чипсы (табл.2.12), но эти товары заведомо не являются основными, они производятся для дополнительной поддержки основного товара, в качестве пропаганды.
Таблица 2.12. Выпускаемые дополнительные товары
Марка
|
Дополнительный товар
|
Упаковка
|
Макарий
|
арахис
|
пакетик (35г)
|
Сибирсккая корона
|
арахис
|
пакетик
|
| фисташки
|
алюминиевая банка (70г)
|
Клинское
|
миндаль
|
пакетик
|
| фисташки
|
пакетик
|
Бочкарев
|
фисташки
|
алюминиевая банка (70г), пакетик (ЗОг) |
Red Bull
|
фисташки
|
алюминиевая банка (70г)
|
Марка
|
Дополнительный товар
|
Упаковка
|
Балтика
|
чипсы
|
пакетик
|
Ярпиво (янт)
|
фисташки
|
алюминиевая банка (70г)
|
| | | | | | Толстяк |
фисташки
|
алюминиевая банка (70г)
|
Большинство компании на рынок выпускают несколько брендов, т.е. имеют портфель торговых марок (табл.2.13).
Таблица 2.13. Торговые марки компаний
| Общенациональные марки |
Региональные марки | | "Baltic Brewing Group" |
Балтика, Парнас, Дон, Ленинградское |
Самара, Славутич |
Sun Interbrew |
Stella Artois, Staropramen, Сибирская корона, Клинское, Толстяк |
Петр Великий (Ленингр.обл.), Бавария (Ленингр.), Питерское (СПб), Премьер (Иван., Моск.,Нижегор.,Влад.,Волог., Яросл., Костр.), Спартак (Саранск), Викинг (Саранск), Рифей и Пермское ГуПетр Великий (Ленингр.обл.), Бавария (Ленингр.), Питерское (СПб), Премьер (Иван., Моск.,Нижегор.,Влад.,Волог., Яросл., Костр.), Спартак (Саранск), Викинг (Саранск), Рифей и Пермское Губернское (Перм.обл., Уфа, Ижевск, Екатеринбург, Челябинск) |
"Пивоварни Heineken" |
Lowenbrau, Бочкарев, Охота |
Обломов, Юнкерское |
Efes Brewing Group |
Efes, Старый мельник, Warsteiner
|
| | SAB Miller |
Золотая бочка. Moisten, Miller, Kozel, Трибогатыря
|
| | «Вена» |
Tuborg, Невское |
Петергоф, Николай Синебрюхофф
|
Пивоварни Ивана Таранова |
Доктор Дизель, Gesser, Три медведя, Red Bull, Пит |
|
"Амстар" |
Сокол, Белый медведь |
|
ОАО"Ярпиво" |
Ярпиво, Волга |
|
"Красный Восток" |
Красный Восток, Солодов, По- Русски, Чешский стандарт |
«Сибирское», «Богемское» |
ЦЕПКО |
Гонец, Легион |
Шихан (Стерлитамак), Русич и Окское (Н.Новгород) |
И только некоторые компании придерживаются производства монобрэнда. Это "Тинькофф", ПЗ им. Степана Разина, Комбинат Очаково, АО "Афанасий-пиво". Кроме того, эти -компании применяют стратегию корпоративного бИ только некоторые компании придерживаются производства монобрэнда. Это "Тинькофф", ПЗ им. Степана Разина, Комбинат Очаково, АО "Афанасий-пиво". Кроме того, эти -компании применяют стратегию корпоративного брэнда. Такой позиции придерживаются и компании импортирующие свою продукцию. Например, датская компания "Faxe Breuerei"- марка "Faxe" и др. (см. выше табл.2 А).
Опираясь на данные мониторинга розничных торговых точех города Н.Новгород, можно выделить сегменты по ценовому признаку на основе табл. 2.14.
Таблица 2.14 Ценовые сегменты
Ценовой сегмент
|
Ценовая категория
|
Ценовой интервал
|
Mass market
|
Низкая
|
Меньше 11 рублей
|
Upper mass market
|
Нижесредней
| 11-14
|
Medium
|
Средний
|
14,5-17,5
|
| | | Ultra-medium
|
Выше среднего
|
18-25
|
| | | Premium
|
Высокий
|
25-35
|
| | | Ultra-medium
|
Наивысший
|
Больше 35 рублей |
Распределив по ценовому критерию все марки пива, можно заметить, что российские марки - это семент mediumи ниже, а выше этого сегмента позиционируются только лицензионные и импортируемые марки.
Большинство компаний придерживаютсястратегии концентрированного маркетиБольшинство компаний придерживаются стратегии концентрированного маркетинга.Они могут иметь несколько брэндов (1-5), при этом они позиционируются таким образом, что вместе не охватывают рынок в целом, а лишь специализируются на его отдельных частях (табл. 2.15). Исключением являются лишь две компании - лидеры пивного рынка: компания "Большинство компаний придерживаютсястратегии концентрированного маркетинга.Они могут иметь несколько брэндов (1-5), при этом они позиционируются таким образом, что вместе не охватывают рынок в целом, а лишь специализируются на его отдельных частях (табл. 2.15). Исключением являются лишь две компании - лидеры пивного рынка: компания "Baltic Brewing Group" и компания "Sun Interbrew" применяющие стратегию дифференцированного маркетинга, стремящиеся иметь рыночную долю в каждом сегменте рынка пива.
Страница 17, всего страниц: 27
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
Выбор стратегии маркетинга для предприятия (пиво). Реферат: [База экономических рефератов], 19.03.2006.
|