Полнотекстовый поиск: Если ссылка на документ, который Вас заинтересовал, не работает, сообщите об этом. Книги. Учебники. Монографии. Учебные и методические пособия Ламбен Жан-Жак СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. ЕВРОПЕЙСКАЯ ПЕРСПЕКТИВА. Пер. с французского Источник: Интернет Разделы: Стратегический маркетинг , Маркетинг Полный текст: HTML (открывается в новом окне)       Известный европейскии маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегиеи развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованныи подход к изучению потребно-стеи и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателеи, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические реше-ния по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книга специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном этапе.             Титульный лист             Глава 1: Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике             Глава 2 : Маркетинг в условиях турбулентности             Глава 3 :Маркетинг и удовлетворение потребностей             Глава 4 : Поведение покупателя при совершении выбора             Глава 5: Поведенческая реакция покупателя             Глава 6: Анализ потребностей посредством сегментации рынка             Глава 7: Анализ привлекательности рынка             Глава 8: Анализ конкурентоспособности фирмы             Глава 9: Выбор стратегии маркетинга             Глава 10 : Развитие путем выпуска новых товаров             Глава 11: Стратегические решения по каналам сбыта             Глава 12 : Стратегические решения по ценообразованию             Глава 13 : Стратегические решения по коммуникации             Глава 14 : План стратегического маркетинга             Предисловие и Оглавление             Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб. : Наука, 1996.- 589 с. Проекты: Экономика и управление | Право | Бухгалтерский учет и налоги |