|
Вводя проницательного читателя в круг
проблем, связанных с пониманием природы и
механизмов рекламной деятельности, автор,
известный кибернетик, акцентирует внимание на
наиболее часто встречающихся трудных задачах,
решаемых производителями рекламной продукции.
Книга является кратким энциклопедическим
справочником и в своей основе придерживается
принципа антропоцентризма, когда в центре
внимания находится человек, а не технические
средства. Все поведение человека -
рекламопроизводителя и потребителя рекламы есть
коммуникация с информационной целью.
Коммуникация, передача информации, - является
общим знаменателем, к которому можно привести
все виды рекламной деятельности.
Рассчитана на читателей, интересующихся
проблемами рекламы.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1.
Принципы и методы рекламной деятельности
Глава 2.
Планирование и методика рекламной деятельности.
Критерии эффективности
Глава 3.
Выразительные средства рекламы. Технические
средства
Глава 4.
Аргументация в рекламе. Логика рекламы.
Семантика рекламы
Глава 5.
Искусство рекламы глазами психофизиолога.
Запреты и ограничения медицинского плана
Глава 6.
Нейролингвистическое программирование (NLP), -
первый шаг к психологии эффективных деловых
коммуникаций
Глава 7. Опыт
работы зарубежных рекламных агентств
Глава 8. Как
создать рекламную службу
Глава 9.
Совращение рекламой и запредельная модуляция
пространства восприятия
Глава 10.
Современные аудиовизуальные средства рекламы
товаров на выставках
Глава 11.
Реклама с позиций жизненных циклов товаров
Заключение
Приложения:
Персоналия, - мастера зарубежной рекламы:
Четыре дайджеста по рекламе
Бенc Паккард
"Скрытые увещеватели"
Россер Ривс
"Реальность
в рекламе"
Р. Нельсон
"Дизайн
рекламы"
Марк Маккормак
"Учитесь разбираться в людях"
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, - Петрозаводск АО "Фолиум", 1994.
|