Полнотекстовый поиск:




Если ссылка на документ, который Вас заинтересовал, не работает, сообщите об этом.

Книги. Учебники. Монографии. Учебные и методические пособия

Хромов Л.Н.
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ИСКУССТВО, ТЕОРИЯ, ПРАКТИКА.

Источник: Интернет
Разделы: Маркетинг , Рекламный менеджмент
Полный текст: HTML (открывается в новом окне)

   Вводя проницательного читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, автор, известный кибернетик, акцентирует внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, решаемых производителями рекламной продукции.
   Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе придерживается принципа антропоцентризма, когда в центре внимания находится человек, а не технические средства. Все поведение человека - рекламопроизводителя и потребителя рекламы есть коммуникация с информационной целью. Коммуникация, передача информации, - является общим знаменателем, к которому можно привести все виды рекламной деятельности.
Рассчитана на читателей, интересующихся проблемами рекламы.

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1. Принципы и методы рекламной деятельности

Глава 2. Планирование и методика рекламной деятельности. Критерии эффективности

Глава 3. Выразительные средства рекламы. Технические средства

Глава 4. Аргументация в рекламе. Логика рекламы. Семантика рекламы

Глава 5. Искусство рекламы глазами психофизиолога. Запреты и ограничения медицинского плана

Глава 6. Нейролингвистическое программирование (NLP), - первый шаг к психологии эффективных деловых коммуникаций

Глава 7. Опыт работы зарубежных рекламных агентств

Глава 8. Как создать рекламную службу

Глава 9. Совращение рекламой и запредельная модуляция пространства восприятия

Глава 10. Современные аудиовизуальные средства рекламы товаров на выставках

Глава 11. Реклама с позиций жизненных циклов товаров

Заключение

Приложения:
Персоналия, - мастера зарубежной рекламы:
Четыре дайджеста по рекламе


Бенc Паккард "Скрытые увещеватели"

Россер Ривс "Реальность в рекламе"

Р. Нельсон "Дизайн рекламы"

Марк Маккормак "Учитесь разбираться в людях"


Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, - Петрозаводск АО "Фолиум", 1994.

Проекты: Экономика и управление | Право | Бухгалтерский учет и налоги |