В книге предложена концепция маркетинга некоммерческих субъектов, нацеленная на максимизацию результативности их деятельности, на основе симбиоза некоммерческой и коммерческой составляющих.
Концепция позволяет приблизиться к решению весьма актуальной проблемы повышения эффективности функционирования наиболее значимых для общества некоммерческих субъектов, действующих в области государственной власти и управления, политики, обороны и безопасности, здравоохранения и образования, науки и культуры.
Маркетинговые процедуры и инструментарий рассмотрены как на гипотетических, так и на реальных примерах из отечественной практики.
Предлагаемая концепция может служить теоретико-методологической базой для перехода от интуитивной маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере к научно обоснованной.
Книга рассчитана на руководителей и работников властных структур, некоммерческих организаций, политиков, деятелей науки и культуры, преподавателей, аспирантов и студентов
Маркетинг некоммерческих субъектов. / Андреев С.Н. - ДИС, 2002.
|