Выбор рыночной стратегии предприятия, обеспечивающей конкурентные преимущества, требует знания методов анализа рынка, умения применять их на практике. В учебном пособии рассмотрены наиболее распространенные методы анализа рынка, позволяющие дать оценку бизнес-окружения, маркетинговых возможностей самой организации, а также ее финансовой устойчивости. Практические примеры позволяют более глубоко изучить методы анализа рынка и применять их в практике предприятий, в сфере производства продукции и оказания услуг.
Содержание:
1. Методы анализа бизнес-среды
1.1. Анализ бизнес-окружения предприятия
2. Методы анализа маркетинговых возможностей предприятия
2.1. Портфельный анализ
2.2. Анализ конкурентоспособности предприятия
3. Методы управленческого анализа
3.1. Анализ финансовой устойчивости
3.2. Анализ экономического роста предприятия
Симионова Н.Е. Методы анализа рынка. М.:Эксп. Бюро, 2000, 128 стр.
|