Полнотекстовый поиск: Если ссылка на документ, который Вас заинтересовал, не работает, сообщите об этом. Статьи Йеннер Т. ИНТЕГРАЦИЯ МАРКЕТИНГА И СТРАТЕГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА. Источник: Проблемы теории и практики управления Разделы: Маркетинг , Менеджмент , Стратегический менеджмент Полный текст: HTML (открывается в новом окне)       Среди функциональных областей на предприятии маркетингу отводится особое место. Его претензии на ведущую роль вытекают из значимости рынка сбыта как решающего фактора успеха. Это в неявной форме предполагает, что маркетинг представлет собой не только одну из функциональных областей, но и должен восприниматься в качестве управленческой концепции для предприятия в целом. Столь широкие претензии маркетинга встречают возражения как со стороны специалистов по другим внутрифирменным дисциплинам, так и ряда ученых, специализирующихся в сфере маркетинга.       Аналогичным образом стратегическое планирование маркетинга часто рассматривается в качестве ключевого компонента стратегического планирования предприятия. Некоторые специалисты сводят стратегическое планирование предприятия и маркетинга в единую концепцию, называя ее стратегическим планированием рынка. Другие ученые полагают, что маркетинг должен пониматься скорее в функциональном смысле, а не как основная ориентация стратегического управления предприятием.             В статье показано: индустриально-экономический подход сосредоточен на макроэкономических факторах и игнорирует поведение предприятия; ресурсный подход не выявляет путей создания стратегических ресурсов и трансформации потенциала в факторы успеха; маркетинговая концепция позволяет объединить подходы и создать рыночно ориентированную парадигму.       Йеннер Т. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента. // Проблемы теории и практики управления. - 1997. - №6. Проекты: Экономика и управление | Право | Бухгалтерский учет и налоги |