Полнотекстовый поиск: Если ссылка на документ, который Вас заинтересовал, не работает, сообщите об этом. МАРКЕТИНГ СТАТЬИ Библиографическое описание документов и последовательность их расположения в пределах данного раздела выполнены в соответствии с ГОСТ 7.1-84 ''Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления.'' Захарченко В.И. Сбыт станков в СНГ и оценка их конкурентоспособности. // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2000. В статье автор делится опытом проведения оценки конкурентоспособности станков ОАО "Одесским заводом радиально-сверлильных станков". Земитан Г. Сегментация рынка систем бюджетирования. // ITeam - технологии корпоративного управления: [http://www.iteam.ru/articles.php?pid=7&tid=2&sid=13&id=490, 13.03.2003] По данным компании ITeam на российском рынке к настоящему моменту представлено более 15-ти специализированных систем бюджетирования. Приобретение и внедрение такой системы требуют от компании значительных инвестиций, а значит чрезвычайно важно сделать правильный выбор.В стате предложен подход к сегментации рынка приложений для бюджетирования, помогающий на первом этапе выбора системы не растеряться от многообразия специализированных систем, и понять, какие из них могли бы решить задачи компании. Зимина Н.В., Балашов А.А. Изменение поведения российских потребителей как предпосылка формирования современных форматов розничной торговли. // Маркетинг в России и за рубежом. - №6. - 2001. В публикации рассматриваются взаимосвязь и взаимодействие российских потребителей и операторов рынка розничной торговли. Авторы статьи попытались проследить процесс места и роли ключевых элементов комплекса маркетинга в ходе формирования современного рынка розничной торговли. Также в работе рассматриваются объективные предпосылки динамики процессов преобразований современных форматов розничной торговли. Зубченко Л.А. Новые тенденции в развитии банковского маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2000. В последнее время многие западные специалисты и эксперты указывают настоятельную необходимость повышения стратегической и организационной роли банковского маркетинга, который базируется на эффективном использовании новой информационной технологии. В основе современного банковского маркетинга лежит стратегия максимального удостоверения потребностей клиентов, которая, в свою очередь, приводит к существенному повышению рентабельности деятельности банков. Автор на основе публикации во французской прессе пишет о новых тенденциях в развитии банковского маркетинга. Зубченко Л.А. Логистика и Интернет: вызовы электронной торговли. // Маркетинг в России и за рубежом. - №5. - 2000. Развитие электронной торговли с помощью сети Интернет вносит существенные изменения в организацию торговли фирм, производящих товары и услуги. Традиционное управление издержками, основывающееся на анализе используемых средств, все чаще уступает место управлению отношениями с клиентами. В этих условиях предприниматели — поставщики товаров и услуг концентрируют свои усилия на сохранении доверия клиентов, предлагая им дополнительные услуги, и в то же время стремятся лучше приспособиться к исчезновению границ. Йеннер Т. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента. // Проблемы теории и практики управления. - 1997. - №6. Индустриально-экономический подход сосредоточен на макроэкономических факторах и игнорирует поведение предприятия. Ресурсный подход не выявляет путей создания стратегических ресурсов и трансформации потенциала в факторы успеха. Маркетинговая концепция позволяет объединить подходы и создать рыночно ориентированную парадигму. Казакова C. Директ-маркетинг: подружимся? // ITeam - технологии корпоративного управления: [http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_773/, 25.06.2003] Директ-маркетинг, наверное, начинался в то время, когда появилась почта. Именно она позволила получать заказы от потребителей, не посещая их, не встречаясь с ними, не приглашая их в свой дом или офис, а информируя о товарах и услугах с помощью писем, телеграмм, возможно, голубиной почты. Капустин С.Н., Краснова Н.Л. Маркетинговый подход к корпоративному обучению. // Маркетинг в России и за рубежом. - №4. - 2000. Являясь концепцией рыночного управления, маркетинг предопределяет направление и характер развития всех элементов системы управления деятельностью компании. Не должна быть исключением и система обучения персонала. Вместе с тем она нередко осуществляется без тесной увязки с реализуемой компанией маркетинговой стратегией, что наносит серьезный урон как настоящему, так и будущему такой компании. Картышов С.В., Кульчицкая И.А., Поташников Н.М. Управление комплексом маркетинга предприятий на основе CRM-технологий. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2002. Что дешевле: найти новых клиентов или сохранить уже имеющихся? Эта дилемма в разные времена решалась по-своему. Во времена штучного производства выгоднее было сохранять имеющихся клиентов. Предприятия досконально знали своих клиентов и имели достаточно ресурсов, чтобы ориентировать свою продукцию именно на них. В ХХ веке - веке массового производства - акцент делался на новых клиентов. Максимум, что могло позволить себе предприятие, ориентирующееся на потребности клиента, - выделить общие сегменты покупателей со схожими потребностями и ориентировать свою деятельность на часть из этих групп. На рубеже ХХ-XXI веков информационные технологии (IT) снова дают нам возможность ориентироваться в основном на имеющуюся клиентскую базу. Удерживать старых клиентов становится дешевле, чем найти новых. Керимов Э.Э. Роль функционально-стоимостного анализа в исследовании потребительских свойств товара. // Маркетинг в России и за рубежом. - №5. - 2000. Одним из основных объектов маркетинга является товар. Любое маркетинговое исследование на предприятии не может быть целенаправленным без уточнения того, какой товар производить и с какими затратами. Для решения этой задачи целесообразно было бы применить такой эффективный инструмент маркетинга, как функционально - стоимостной анализ (ФСА), позволяющий охватывать все факторы движения продукции с момента её зарождения до момента потребления и утилизации. Всего документов: 123 << | 1- 10 | 11- 20 | 21- 30 | 31- 40 | 41- 50 | 51- 60 | 61- 70 | 71- 80 | 81- 90 | 91- 100 | >> По теме: Новости | Литература | Рефераты | Сайты | Рекомендуем Проекты: Экономика и управление | Право | Бухгалтерский учет и налоги |